Le Maroc a accueilli 14,6 millions de touristes à fin octobre 2024, enregistrant une hausse de 19% par rapport à 2023, avec une progression de 22% pour les touristes étrangers. Le mois d'octobre s'est révélé particulièrement dynamique avec 1,5 million de visiteurs, soit une augmentation de 30%.
Marrakech confirme son rôle moteur dans cette performance nationale. La ville a enregistré 4,76 millions de nuitées au premier semestre 2024, avec un taux d'occupation des établissements d'hébergement de 69%, dépassant de 20 points la moyenne nationale. L'aéroport Marrakech-Menara est devenu le premier aéroport du pays, accueillant près de 6 millions de passagers sur les huit premiers mois de l'année.
Classée sixième destination mondiale à visiter en 2024 par Airbnb, Marrakech contribue significativement aux objectifs de la "Feuille de route touristique 2023-2026" qui vise 17,5 millions de visiteurs annuels pour le Maroc.